CADmaster

Классики марксистской философии убедили нас, что бытие определяет сознание. Поскольку реклама стала заметной частью бытия, то и сознание наше, хотим мы того или нет, пребывает под немалым ее влиянием.

Подтверждение этого тезиса — наружная реклама, которая все активнее участвует в формировании внешнего облика города, более того — во всей жизни современного мегаполиса. Броские, яркие, эмоционально и информационно насыщенные рекламные обращения — мощный инструмент формирования общественного сознания. И от того, насколько профессионально грамотно они выполнены, зависит отнюдь не только эффективность рекламного воздействия…

Размещение рекламы на гостинице «Москва». Вид с Манежной площади (3D-графика Владимир Симкин)

Быстрое развитие наружной рекламы сопровождалось, как это часто бывает, заниженными требованиями производителя рекламных конструкций к их качеству, уровню дизайна и исполнения. Как следствие, возникло множество разнокалиберных рекламных конструкций, явно не способствующих появлению художественно цельного образа города.

Разнообразные конструктивы рекламных щитов

Сегодня картина иная. Рынок средств наружной рекламы близок к насыщению, требования к качеству постоянно ужесточаются, подход к проектированию и размещению рекламных средств меняется в корне. Основой проектирования становятся компьютерные технологии, трехмерное моделирование, анимация, базы данных. Практика требует активного использования существующих программных средств и разработки новых.

Наиболее подходящим программным обеспечением, удовлетворяющим сегодняшним требованиям, является AutoCAD и AutoCAD Map.

Используя ссылки (XREF), можно увидеть как 3D-модель конкретного места, так и общее расположение рекламных конструкций по городу.

Правильное распределение объектов по слоям позволяет присваивать одному и тому же многократно вставленному в рисунок блоку (ссылке) различные текстуры. При большом количестве конструкций это уменьшает размер файла.

Успешная работа на рынке средств наружной рекламы предполагает разработку специальных баз данных — информативных, обеспечивающих управление процессами разработки рекламных средств, подготовки адресных программ, описаний, ситуационных планов, интерактивных карт, градостроительных ситуаций, анимационных моделей рекламных конструкций — всего, что необходимо для создания рекламы, органично вписанной в городскую среду.

Современные компьютерные технологии позволили создать набор средств, с помощью которых эта задача решается эффективно и действенно. Стандартный комплект, адресованный фирмам, работающим на рынке наружной рекламы, включает унифицированную базу данных, а также анимационные модели рекламных конструкций и градостроительных ситуаций (Москва).

Разработанное нами приложение к AutoCAD — Animation Recorder — дает возможность, не выходя из среды AutoCAD, расставлять конструкции методом «поставил — проехал (анимация) — посмотрел — переставил». Конечно, сравнивать возможности рендера 3D Studio MAX и AutoCAD вряд ли имеет смысл. Приходится выбирать: либо приемлемый размер файла в AutoCAD, либо возможность легкого экспорта в 3D Studio MAX. Но правда и другое: файл AutoCAD, занимающий 6 Мб (2,6 млн. faces), с изображением 3D-города размером 5×6 км 3D Studio MAX сможет «поднять» только очень мощный компьютер с чудовищным обьемомо оперативной памяти, а AutoCAD хоть и кряхтит, но рендерит. Проверено…

Новый Арбат и рекламные щиты на одной из центральных улиц Москвы (3D-графика Владимир Симкин)

Программные средства в проектировании наружной рекламы и городского оформления позволяют строить работу на качественно ином уровне. Значительно повышается уровень дизайна рекламных средств, сокращается время их разработки, оптимизируется процесс встраивания средств наружной рекламы в городскую среду. Решения проверяются на стадии проектирования, что сводит к минимуму риск ошибки при проектировании значительных по объему рекламных конструкций, влияющих на формирование художественного образа города.

Наружная реклама — мощный инструмент формирования общественного сознания. И от того, насколько профессионально грамотно она выполнена и размещена на улицах города, зависит многое (3D-графика Владимир Симкин)

На всех этапах проектирования рекламных средств современные компьютерные технологии обеспечивают рекламные компании новыми, самыми эффективными инструментами формирования производственной программы, отвечающей требованиям рынка.

Скачать статью в формате PDF — 730.4 Кбайт